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品牌为广东特色农业现代化装上“加速器”
发表时间:2021-06-10

  茂名荔枝龙眼、湛江菠萝、梅州金柚、廉江红江橙、德庆贡柑、英德红茶、潮州凤凰单丛茶、清远鸡、饶平狮头鹅、罗定稻米、珠海白蕉海鲈……这些带有我省浓厚特色的知名农产品品牌享誉省内外,深受广大消费者青睐。

  当下,品牌观念已经越来越深入到农产品生产经营主体和消费者的内心,农业发展方式的转变,农业结构转型升级以及提升农产品市场竞争力都需要加强品牌建设。经国务院批复同意,从2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”,农业部也将2017年定为农业品牌推进年,品牌农产品迎来新的发展浪潮。

  近年来,省农业厅认真贯彻落实省委、省政府的部署要求,将开展农业品牌培育及宣传推介工作这盘棋越下越大、越下越活、越下越稳,形成了“社会齐参与,政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”的主要做法和经验,广东农业品牌建设也因此取得显著成效。

  目前,我省共评选推介“十大名牌”系列农产品149个,有效期内的广东省名牌产品(农业类)1197个,名特优新农产品入库1416个,基本形成了我省农业品牌建设的总体布局和架构,逐步走出了一条以“区域公用品牌”“经营专用品牌”为类别,按“十大名牌”“广东名牌”“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

  差异化是品牌建设的核心,一个地方农业发展,关键在于找准路子。针对我省独特的自然生态条件、种养方式和人文历史,省农业厅紧密围绕加快推进农产品品牌建设、增强农产品市场影响力和竞争力的核心目标,先后启动广东省“十大名牌”系列农产品、名特优新农产品评选推介活动。

  经过多年的大力培育,我省培育推介了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品,打响了一批享誉省内外的知名农产品品牌,深受广大消费者青睐,实现了农产品优质优价,取得良好的经济效益和社会效益。在今年首届中国国际茶叶博览会上,凤凰单丛茶和英德红茶获得“中国优秀茶叶区域公用品牌”的荣誉;在第十五届中国国际农产品交易会上,德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“2017年百强农产品区域公用品牌”称号。这些获奖的区域公用品牌都有着自己的“看家本领”。

  德庆贡柑在当地有着悠久的栽培历史,德庆县一直以来重视打造“德庆贡柑”的品牌效应。一方面,严格按照无公害、绿色食品的要求来种植德庆贡柑,建立县、镇两级农产品质量安全监督检测站,保证农产品质量安全;另一方面,全县统一柑桔销售包装,进一步推广和提升德庆贡柑品牌形象。2016年贡柑总产量约为3.5亿斤,总产值达17.5亿元。

  盛产优质海鲈鱼的珠海市斗门区是国家级河口渔业示范区,海鲈鱼产量占全国将近50%,2011年斗门白蕉镇通过了中国水产流通与加工协会专家组的评审获评为“中国海鲈之乡”。目前珠海市斗门区海鲈养殖面积超过2万亩,从业农户1600多户,加工厂5家,形成了完整的生产、加工、销售产业链。

  清远鸡在国内外早已名声远扬,近年来通过电商平台成为抢手货,2017年“双十一”当天清远鸡网上订单达到10多万笔,销售额达到1200万元。一只清远鸡带领清远成千上万的农户奔上小康,产品直达百姓餐桌。

  罗定稻米有着悠久的种植历史,可追溯至春秋战国时期。如今罗定已建成20.13万亩国家级标准化绿色水稻示范区,全市80%以上水稻基地被农业部批准为“全国绿色食品原料标准化生产基地”,年产优质稻谷20多万吨,产品远销北上广深等城市以及港澳地区。

  农业品牌之路离不开政府引导、专家把关和媒体宣传,我省的农业品牌建设工作也围绕这三者做好文章。

  2014年,省农业厅联合省科技厅、林业厅、海洋与渔业厅、质监局、社科院及相关媒体共同成立了广东省“十大名牌”系列农产品评选委员会,由厅长郑伟仪担任委员会主任,各相关厅局副厅(局)长担任副主任。

  2016年,评选委员会成员单位从原有的八家增至十二家,省商务厅、贸促会、旅游局、农垦总局的资源优势纷纷注入农业品牌建设,重点立足区域公用品牌,突出企业品牌,打响产品品牌,以特色农产品产区核心企业作为抓手,为品牌农产品树形象、拓影响、走出去提供了更广阔的发展空间,多部门联合推进农业品牌建设的工作机制进一步健全深化。

  除此之外,省农业厅还邀请中国工程院林浩然院士、吴清平院士,欧洲科学院、国际食品科学院孙大文院士,多位国家级、省级农业产业技术体系首席科学家担任“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选推介活动顾问,为农业品牌创建培育及宣传推介献计献策。组建由省内近百名不同产业的知名专家组成的农业品牌专家库,科学严谨把关评价体系、申报材料评审、实物品鉴、实地考察、会商讨论等环节,确保活动的科学性、严谨性、权威性。

  与此同时,2014年以来,省农业厅加大宣传力度,充分依靠新闻媒体和公众的力量,开展线上线下多种形式宣传推介活动。在21个地级以上市共举办品牌农产品现场推介活动50多场,线上、线多场。

  参与宣传报道的国家级、省市级新闻媒体40多家,联合省广播电视台制作“舌根上的幸福”“粤品越有味”系列宣传片,联合媒体开展专题宣传推介工作。

  此外,在广东省名牌产品(农业类)网上增设“广东省十大名牌系列农产品评选推介活动”“广东省名特优新农产品评选推介活动”专栏,通过设立官方微信、官方微博,开展网络推荐、网络投票等活动。

  并借助意大利米兰世博会、中国国际农交会等平台,宣传推介广东农业品牌,有效提高了广东农业品牌的知名度和影响力。在全省认定了80家省级名特优新农产品电商体验馆,积极对接淘宝、京东等电商平台,推动品牌农产品的线上线下销售。

  借力广东省现代农业博览会,高起点、高姿态向社会推荐农业品牌,从2014年起连续四年,在农博会开幕式上现场揭晓获表彰的“十大名牌”系列农产品及名特优新农产品名单,并由省领导亲自为获奖代表授牌。

  我省依托市场经济发达和产业化程度高的优势,注重发挥企业在品牌战略中的主力军作用,加大政策资金扶持力度,支持农业企业办基地、提质量、创品牌、搞推介,全省80%以上的生产型农业龙头企业拥有农业名牌或名特优新产品。

  特别是从2014年开始,省农业厅组织开展广东“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选活动,大批企业踊跃参与,在省内外开展宣传推介活动,打造出壹号土猪、温氏新兴矮脚黄鸡、天农清远鸡、四季绿菜心等一批名牌农产品,培育了一批品牌标杆,带动更多的企业争创品牌、发展品牌、推广品牌。

  品牌农业已逐渐成为我省加快农业转型升级、提升农产品质量安全、促进农民增收致富的重要抓手,农业品牌效应日益凸显。2016年我省品牌农产品年产值790亿元,占全省农林牧渔总产值13%,比重逐年上升。品牌农产品生产经营主体带动农户405万户,带动农民增收207亿元。

  英德市怡品茗茶叶股份有限公司(下称怡品茗)是一家集种植、研发、加工、销售为一体的红茶生产企业。旗下包括英德市英红镇怡品茗茶厂(原广东英德茶厂,始建于1958年)、英德市大湾原生态茶园和怡品茗广州赢销中心,也是英德红茶这一“中国优秀茶叶区域公用品牌”的核心企业之一。

  “打造民族自豪的红茶品牌”是怡品茗的一个使命,目前公司荣获“广东省重点农业龙头企业”“中国十大杰出(红茶)品牌”“广东省十大名牌产品”“绿色食品”“清远市重点农业龙头企业”“广州市茶叶诚信企业典型单位”“中国休闲农业包装创意金奖”等荣誉称号。

  去年,经第十四届中国国际农产品交易会组委会评定,英德市怡品茗茶叶有限公司的“怡品茗”英红九号红茶获该届农交会参展产品金奖,这是该企业第二次获此殊荣。从2014年开始,省农业厅组织开展广东“十大名牌”系列农产品和名特优新农产品评选活动,公司都积极参加。2016年怡品茗英红九号入选“十大名牌”系列农产品,2017年被评为英德红茶核心企业。

  该公司董事长龙军华认为,通过参与省农业厅举办的评选推介活动,对企业来说,一大作用就是得到政府的认可,从而提高市场的认可度。另一个就是通过政府搭建的宣传推介平台,使企业的品牌影响力更广、产品知名度更高、市场竞争力更强。



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